Gillette

Бренд Gillette был основан Кингом Кемпом Жиллеттом в начале двадцатого века. Компания широко известна потребителям во всем мире качественными бритвенными станками для женщин и мужчин, а также многочисленной одноразовой продукцией для деликатного бритья. На современном рынке потребительских товаров практически повседневно нас окружают одноразовые вещи, начиная от посуды, и заканчивая мобильными телефонами. В начале прошлого ХХ-го века использование одноразовой продукции казалось крайне опасным из-за высокого содержания веществ, наносящих непоправимый вред здоровью потребителей.

Основатель Gillette Кинг Кэмп Жилетт (King Camp Gillette) родился в 1855 году в городе Фон-дю-Лак. Его отец, владелец скобяной лавки, привил сыну любовь к изобретательности. Кроме бритвенных станков, Жилетт создал немало других интересных вещей, предназначенных для использования в повседневной жизни. К сожалению, многие проекты Жилетта так и остались до конца нереализованными.

Идея Жилетта о создании одноразовой бритвы родилась спонтанно. У Жилетта в очередной раз затупилась бритва, а времени на поиски точильщика не было. И тут его осенила идея создания бритвы, оборудованной недорогими сменными лезвиями. Благодаря компактным размерам, они могут легко помещаться в небольшой сумочке, что позволяет использовать их при первой необходимости. Такая бритва отличалась компактностью и высокой безопасностью. В отличие от острой старой бритвы, новым изобретением Жилетта можно лишь слегка порезаться.

В процессе реализации такой сложной идеи автор столкнулся с множеством трудностей. Для изготовления тонких и одновременно прочных лезвий, требовалась специальная сталь и новые технологии ее заточки. На протяжении шести лет подготовки технической документации Жилетт регулярно консультировался со многими изобретателями, инженерами и медиками. За это время изобретатель истратил множество финансовых средств. К счастью Жилетт познакомился с инженером Никерсом, который изобрел долгожданную технологию заточки лезвий.

Так в 1901 году на рынке США появилась компания American Safety Razor Company, которая со временем была переименована на Gillette Safety Razor Company. Первые бритвы не вызвали ажиотажа на потребительском рынке, за два года удалось продать всего около 160 станков. Но уже на третий год эта цифра выросла до 90000 экземпляров. Счастливые обладатели одноразовых станков рекомендовали своим знакомым и друзьям изобретение Жилетта, благодаря чему уровень продаж стремительно рос с каждым месяцем. Компания постоянно проводила результативные рекламные компании. Успешные продажи уже через несколько лет сделали Жилетта миллионером.

Кинг Жилетт также мечтал создать Всемирную корпорацию, которая правила бы миром. А все население США проживало бы в городе Метрополис. Жилетт настолько увлекся этой утопичной идеей, что даже написал об этом несколько книг. По этому поводу он общался со многими известными людьми, которые сочли его идеи утопическими, а самого Жилетта сумасшедшим.

Ежегодные продажи лезвий Gillette исчислялись миллионами штук. Одним из крупных заказов компании стала покупка правительством США 36 миллионов лезвий для солдат во время Первой мировой войны. Ежегодно компания продавала около пятисот тысяч станков. Миллионер Жилетт не сохранял деньги на счетах, никуда их не вкладывал. Во время Великой депрессии его состояния обесценилось. Он умер практически в полной нищете. К счастью, его компания продолжила путь к успеху и после смерти своего основателя.

В конце ХХ-го века продукция Gillette насчитывала тысячи наименований. Настоящим прорывом стало изобретение одноразовых станков с не сменными лезвиями. В 2005 году Gillette вошла в состав крупнейшей корпорации Procter&Gamble, которая выплатила ей 57 млрд. долларов.

Сегодня на полках магазинов продукцию Gillette представлена чрезвычайно широко: бритвенные станки, гель и пена для бритья, различные серии дезодорантов и антиперспирантов, туалетные воды.